Uno de los mayores desafíos para los hoteleros a día de hoy a la hora de definir las estrategias de posicionamiento de un hotel en google, reside en que el hotelero tiene una doble batalla, por un lado tiene que competir con otros hoteles que estén posicionados en ese mismo segmento como pueden ser:
Hotel con aparcamiento en Madrid
Hotel con jacussi en en Benidorm
Hotel para perros en Ribadesella
Hotel golf Málaga
y a su vez tiene que competir con diversos comercializadores que venden esas mismas habitaciones en diferentes webs.
Las estrategias de posicionamiento de un hotel en Google están claras tenemos 5 opciones:
- Posicionamiento orgánico: para el cual tendremos que trabajar la estructura interna de la web, para que google vea en tu hotel lo que nosotros queremos que vea, para posicionar el hotel orgánicamente en google necesitaremos crear contenido personalizado, con landing optimizadas para cada una de las búsquedas que queremos posicionar, es decir si nuestro hotel admite perros, deberíamos tener una landing con un titular como hotel 4 estrellas para perros en Madrid, con esto le decimos a google que es una factor determinante dentro del hotel y si hacemos bien todo el trabajo nuestro hotel podrá salir en los primeros puestos es google.
Por otro lado tendremos que trabajar los diversos medios que nos enlazan y la autoridad de estos para que google valore nuestra web por encima de la de nuestros competidores.
- Posicionamiento de la ficha de negocios locales de google (google my business o google mi negocio) aquí tendremos que tener la ficha lo más completa posible y con la mayor cantidad de opiniones de clientes posibles, por lo que incentivar a que los clientes a que nos dejen una reseña en google, puede ser por sí solo un arma muy potente de marketing.
- Posicionamiento de pago por clic (PPC) dentro de google Ads o google Adwords: lo bueno de este tipo de posicionamiento es el tremendo alcance que puede llegar a tener, en unos días se pueden crear campañas de anuncios personalizados para usuarios que estén en diversas partes del mundo con mensajes personalizados en función de su búsqueda o de aspectos como su edad, o sexo, otro de los factores a destacar es la medición que se puede llegar a hacer sobre la inversión haciendo el seguimiento a las reservas y contrastando con la inversión de forma que se puede ir escalando en función a la rentabilidad que ofrezca la inversión, nuestra experiencia en los últimos años cuando la web del hotel está optimizada, y hay paridad de precios respecto a otros canales, se convierte en el canal más rentable para traer reservas a la web del hotel.
- Google Hotel ADS: La meta de google donde por un lado se puede comparar el precio por noche en distintos portales online como en destino, este canal a día de hoy no es ni el más rentable, ni el que más rentabilidad suele aportar pero sí que es un canal que tenemos claro que irá creciendo en los próximos años, ya que google está invirtiendo mucho en este producto. (esta es una de las estrategias de posicionamiento en google que mas va a crecer en los próximos años )
- Campañas de publicidad en la red display de google: aquí es donde realmente empezamos a hacer publicidad se pueden crear anuncios junto a contenido que hable sobre la playa qué hay cerca del hotel, el campo del golf, la discoteca cercana, o ese mercadillo con encanto que visitan todos los huéspedes del hotel.
Por otro lado es muy potente con campañas de remarketing (los banner que te persiguen después de visitar un sitio web) aquí la potencia no reside solo en la campaña de banner, si no a la estrategia que sigamos, y apoyarnos de formatos más potentes como puede ser el video.